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La recherche locale sur les supports mobiles devient très populaire (88% des utilisateurs cherchent des informations à partir des smartphones, et 84% à partir des tablettes). La plupart des utilisateurs cherchent des informations sur les produits et services locaux. De plus, les statistiques révèlent que la recherche locale à partir des supports mobiles finit plus souvent par l’achat d’un produit (18% des recherches locales) qu’à partir d’un ordinateur (7% d’achat).

Si vous avez donc une activité locale, vous pouvez augmenter votre chiffre d’affaire en appliquant quelques conseils qui concernent l’optimisation locale de votre site web.

1. Adaptez votre site aux mobiles. De plus en plus de recherches pratiquées sur mobiles éliminent des sites web qui n’y sont pas adaptés. Déjà dans le rapport de Google de 2013 sur la recherche à partir des smartphones, Google affirme qu’il est très important pour une activité professionnelle qu’un site web s’affiche dans les résultats de recherche sur les smartphones. Jusqu’à 88% des utilisateurs cherchent des informations locales à partir des smartphones (48% des recherches concernent des restaurants, des cafés et des bars, 35% des voyages, 21% des offres d’immobilières, 20% des offres d’emploi), et 82% d’entre eux effectuent des actions suite à leur recherche tels que l’achat d’un produit ou la prise de contact avec une entreprise.

Rapport de Google 2013 :

Pour profiter donc d’un nombre de recherches locales en hausse et de clients potentiels quelques rues à côté, il est recommandé d’avoir un site web adapté aux mobiles. Commencez par tester votre site dans l’application de Google. Après avoir tapé l’adresse URL de votre site vous recevrez les informations précisant si votre site est adapté aux mobiles et donnant des corrections éventuelles à apporter.

2. Quelques actions vont renforcer la position de votre site sur le marché local :

• Mettez l’adresse détaillée de votre entreprise, son numéro de téléphone et les heures d’ouverture dans le pied de la page.
• Ajoutez à votre logo le tag alt avec le nom de votre entreprise, son adresse et avec son type d’activité.
• Placez une description claire de votre activité à la page d’accueil : que fait votre entreprise, pour qui, où, ce qui caractérise votre activité.
• Chaque page du site doit avoir un titre correspondant avec son contenu et doit comprendre des mots clés qui y sont liés. Rédigez un tag description pour inciter les utilisateurs en quelques mots clés à s’intéresser à vos services ou produits.
• Utilisez des en-têtes h1, h2, h3 dans les textes du site et placez-y, si cela correspond avec le contenu de la page, des informations sur la localisation de votre entreprise (ville, quartier, etc.).

Autrement dit, mettez dans les tags les informations qui sont le plus souvent recherchées sur mobiles : l’adresse, le numéro de téléphone, les heures d’ouverture de l’entreprise, le nom de l’entreprise, l’adresse du site web, des tarifs, les informations sur vos produits ou vos services.

3. Inscrivez votre activité dans le catalogue des entreprises de Google le plus recent, dans Bing, Yahoo, Yelp, Foursquare, Pages Jaunes. Mettez les cordonnées les plus importantes, formulées partout pareillement, avant tout le nom de l’entreprise, l’adresse, le phone number (NAP) ou la web adresse, l’adresse postale et le phone number (WAP). Ces informations agissent les unes sur les autres et influencent significativement la position de votre entreprise dans la recherche locale. L’application Apple Map est également souvent utilisée et y inscrire son activité vaut la peine. Il faut avoir un Apple Id pour s’enregistrer.

4. Construisez la notoriété de votre entreprise – rassemblez des commentaires positifs sur Facebook, Google, Yahoo, Bing, Yelp, Foursquare. Ayant obtenu environ 25 avis dans Google, la position de votre entreprise sur le marché local sera consolidée. L’achat des avis par contre est sanctionné par Google. Profitez de la satisfaction de vos clients qui est une occasion pour ajouter un avis favorable sur la toile.

5. Rassemblez de plus en plus de fans sur les réseaux sociaux. Votre présence régulière et active sur les réseaux sociaux attirera progressivement un important groupe d’amis. Ces informations influencent également le réseau d’informations locales.

Cela vaut la peine d’investir dans le référencement local puisqu’augmente le nombre des recherches locales sur smartphones. Et si votre entreprise se trouve dans les premières positions des résultats de recherche sur smartphone, par ce moyen vous trouverez de nombreux nouveaux clients comme les statistiques le confirment.

Les règles de base du référencement, qui comprennent entre autres la recherche des mots clés pertinents, ne changent pas de façon importante d’une année à l’autre. Quelques éléments par contre changent dans ce processus dont nous informent les descriptions des algorithmes Google. En 2015 Google fait attention particulièrement à quelques aspects :

1. La qualité du contenu de votre site web a une grande importance pour Google qui vise à fonctionner comme un être pensant (aujourd’hui on peut inscrire dans le moteur de recherche une question, par ex. « Où se trouve le meilleur restaurant de Paris ? », auquel Google formule une réponse sémantique en forme des résultats). Pareillement, comme un utilisateur qui revient sur votre site, puisqu’il y trouve des informations complètes, Google indexe plus souvent un site qui est utile à l’internaute, qui contient des informations pertinentes pour lui et qui a un contenu unique, pas copié d’autres sites. Ce contenu est populaire sur les réseaux sociaux, ce à quoi fait attention Google, appréciant la possibilité de s’y référer par des boutons socials medias.

2. Google développe donc l’identification sémantique du contenu d’un site et il a souligné récemment l’importance des textes décrivant des parties d’un site, placés dans le code du site. Ces sont des informations destinées aux robots indexant des sites qui permet à Google d’identifier le contenu de votre site et d’afficher ces informations supplémentaires dans les résultats de recherche. Appelés par Google données structurées (rich snippets), ils restent très importants dans le référencement d’un site. On en tient compte également quand on utilise des types d’applications comme Voice Answer, Google Maps, Google Now.

Exemples de données structurées affichées dans les résultats de recherche :

3. Comme dans une librairie où il y a beaucoup de livres, on se perd facilement s’il n y a pas des rayons définis, pareillement sur un site dont la structure n’est pas claire, nous ne trouvons pas ce que nous cherchons. Une structure du site claire et transparente compte pour Google également. Il souligne cela, en ayant favorisé récemment un champ de recherche et une navigation hiérarchique (bredcrumbs) intégrés dans un site qui en facilitent la navigation.

4. Puisque des utilisateurs consultent de plus en plus souvent des sites sur les tablettes et sur les téléphones, Google a annoncé qu’il va placer bientôt les sites adaptés aux mobiles en avant des résultats de recherche.

Le 21 avril Google va publier une nouvelle mise à jour de l’algorithme où il parlera de la nécessité de l’adaptions des sites aux tablettes et aux mobiles. En attendant les nouvelles mises à jour de Google, il reste à vérifier si votre site est optimisé pour les mobiles et ce qu’il faut éventuellement y corriger, pour que sa place dans les résultats de recherche ne soit pas prise par ses concurrents.